農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，一直以來(lái)，人們對(duì)于農(nóng)夫山泉最深的印象莫過(guò)于這些廣告語(yǔ)。用廣告語(yǔ)用于建立情感連接一直是農(nóng)夫山泉所擅長(zhǎng)的，創(chuàng)意，則是農(nóng)夫山泉廣告的秘訣！下面我們就通過(guò)一些案例來(lái)看看農(nóng)夫山泉的廣告營(yíng)銷。

創(chuàng)意廣告語(yǔ)

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”

1998年，農(nóng)夫山泉在央視播出第一條廣告，看似重點(diǎn)突出表現(xiàn)“甜”，實(shí)則是想展示其水源優(yōu)質(zhì)，觀眾在記住了農(nóng)夫山泉的同時(shí)，還讓“甜”成為了自己的標(biāo)簽。

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”

2008年，農(nóng)夫山泉抓住人們注重健康的生活理念，將會(huì)天然水的健康理念進(jìn)一步深化，并在最近幾年將這一健康理念一直堅(jiān)持。

“每一滴水都有它的源頭”、“什么樣的水源孕育什么樣的生命”

這兩句廣告語(yǔ)是最近幾年農(nóng)夫山廣告slogan，廣告語(yǔ)刻意描述優(yōu)質(zhì)的水源，并用視頻短片的形式將好山好水好環(huán)境表現(xiàn)的淋漓盡致。

創(chuàng)意跨界營(yíng)銷

除了在廣告語(yǔ)中使用創(chuàng)意手法，農(nóng)夫山泉還利用地鐵廣告將創(chuàng)意宣發(fā)，并聯(lián)名網(wǎng)易云音樂(lè)玩起了跨界營(yíng)銷。從某些方面來(lái)講，跨界營(yíng)銷就是一種資源互換，通過(guò)聯(lián)合的方式來(lái)強(qiáng)化自己的品牌形象，這也是除了廣告語(yǔ)之外另一種創(chuàng)意廣告的形式。

2018年，故宮文化在中國(guó)大火，農(nóng)夫山泉聯(lián)名故宮推出“故宮瓶”，將清朝康雍乾三代帝王以及嬪妃印在瓶身上，配合人物歷史背景的文案，農(nóng)夫山泉將瓶身廣告玩出了新高度。

對(duì)于農(nóng)夫山泉而言，通過(guò)一些列富有創(chuàng)意的廣告營(yíng)銷手段，不僅吸引了自己的目標(biāo)用戶，還獲得人們對(duì)于品牌的美譽(yù)，最終實(shí)現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化，鞏固了其國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)的地位。